Wende Zomnir สร้างแบรนด์ Urban Makeup ในโลกอย่างไร

ใน Beauty Boss ชุดของ เราเราเน้นบุคคลที่เป็นเจ้าของพื้นที่ความงามและพลิกคว่ำด้วยวิธีการใหม่ ๆ คุณจะสามารถดูรูปลักษณ์ที่พิเศษเฉพาะของตนเองในการเดินทางสู่ความสำเร็จรวมทั้งฟังคำแนะนำของพวกเขากับทุกคนที่ต้องการติดตามรอยเท้าของพวกเขา

ภูมิทัศน์การแต่งหน้าในปัจจุบันเป็นล้อเทคโลสีที่มีสีและพื้นผิวที่หมุนวน ลิปสติกสีม่วงอายสีเขียวและแววทุกสิ่งทุกอย่างถือเป็นบรรทัดฐาน (และอาหาร Instagram เหมาะเจาะ) แต่นั่นไม่ใช่กรณีเสมอไป มีเวลาย้อนกลับไปเมื่อใดที่โลกเครื่องสำอางถูกปิดบังอย่างเด็ดขาดมากกว่ากระจัดกระจาย แต่เพียงอย่างเดียวกับสีชมพูและสีแดง วันที่มืดอย่างแน่นอน ดังนั้นสิ่งที่กระตุ้นให้โลกที่บอบบางและไม่มีสีเหล่านี้เข้าสู่การเปลี่ยนกระบวนทัศน์แบบ Oz? เราไม่สามารถพูดได้เพียงสิ่ง เดียว ที่จะต้องรับผิดชอบ แต่เพียงอย่างเดียวในการแต่งหน้าที่เฉพาะเจาะจงอย่างแน่นอน Urban Decay

สไตลินของแบรนด์ "Beauty with the edge" สรุปความงามและความคิดโดยรวมของชุดแต่งหน้า ด้วยความร่วมมือกับบรรดาคนดังที่ทำลายเขตแดนเช่น Gwen Stefani และ Ruby Rose และผลิตภัณฑ์ที่ใช้งานไม่ได้เช่น Naked Palette และ Lipsticks รองท้องเร็ว ๆ นี้ของแบรนด์ (จะมีตู้เก็บของที่คุณสามารถซื้อได้ทั้งหมด 100 อัน? จะมี?) Urban Decay กอดขอบหงุดหงิดของความงามเมื่อทุกคนกำลังเดินไปรอบ ๆ แบรนด์นี้เป็นหนึ่งในแบรนด์เครื่องสำอางที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลกออนไลน์ซึ่งมีผู้ติดตามมากกว่า 5, 2 ล้านคนใน Instagram นับและเป็นที่ชื่นชอบของบรรณาธิการด้านความงามผู้บริโภคและช่างแต่งหน้าอย่างต่อเนื่อง

เรือทุกลำต้องเป็นกัปตันและ Urban Decay's เป็นผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าเจ้าหน้าที่สร้างสรรค์ Wende Zomnir Zomnir เป็นผู้มีวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ในการขยายอาณาจักร UD ที่ขยายตัวอยู่ตลอดมา Zomnir เป็นผู้รับผิดชอบในการนำแบรนด์ไปข้างหน้าและทำให้แน่ใจได้ว่าจะก้าวไปข้างหน้าหนึ่งก้าว - โอ้และเราพูดถึงตัวเธอเองหรือไม่ว่าเป็นแนวคิดใหม่ของผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งหมดหรือไม่?

เราได้พบกับ Zomnir ผ่านทางโทรศัพท์เพื่อพูดคุยเกี่ยวกับการเดินทางของเธอเพื่อเปลี่ยน Urban Decay ให้กลายเป็นแบรนด์เครื่องสำอางที่ทันสมัยที่สุดในโลกให้เลื่อนไปเพื่อทำความรู้จักกับ Boss Beauty นี้!

BYRDIE: บอกเราเกี่ยวกับการเดินทางสู่ Urban Decay และเตรียมตัวอย่างไรสำหรับบทบาทปัจจุบันของคุณในฐานะ CCO

WENDE ZOMNIR: ฉันให้เครดิตอะไรแบบแปลก ๆ บางอย่างที่ทำให้ฉันพร้อม คนแรกคือฉันเกิดที่เท็กซัส ที่ช่วยให้กับส่วนแต่งหน้าขวาปิดค้างคาว [หัวเราะ] ฉันจำได้ว่าเป็นเด็กหญิงตัวเล็ก ๆ ที่ขุดผ่านลิ้นชักการแต่งหน้าของแม่ฉันและรู้สึกทึ่งมากในช่วงต้น

หลายคนไม่ทราบเรื่องนี้เกี่ยวกับฉัน แต่ที่จริงฉันได้เข้าประกวด Miss Texas Pageant ปีหนึ่ง คุณต้องออกไปขายตัวเองและหาผู้สนับสนุนและหาเงินสดที่คุณต้องการมันทำให้ฉันออกไปที่นั่นและบังคับให้ฉันต้องเคาะประตู ฉันต้องเต็มใจที่จะเอาตัวเองออกไปที่นั่น

ส่วนที่สามของการเดินทางของฉันคือตอนที่ฉันไปทำงานที่ บริษัท โฆษณารายใหญ่แห่งหนึ่งในชิคาโก ฉันทำงานกับบัญชีมากมายที่ทำให้ฉันหลงใหล - มากเกี่ยวกับวัฒนธรรมยอดนิยมและดึงดูดความสนใจจากปัจจัย "เย็น" ที่สอนฉันเกี่ยวกับการตลาดและวิธีการสร้าง บริษัท edgier มันทำให้ฉันมีทักษะทางธุรกิจที่ฉันต้องการ ฉันจะไม่ได้รับการฝึกฝนในถ้าฉันเพียงแค่ดำดิ่งลงไปในบางสิ่งบางอย่างผู้ประกอบการด้านขวาปิดค้างคาว

BYRDIE: คุณเห็นตลาดที่ขาดหายไปในพื้นที่การแต่งหน้าและตัดสินใจที่จะกรอกข้อมูล - เป็นการตัดสินใจที่ยากหรือไม่? คำถามบางข้อที่คุณถามตัวเองเมื่อคุณกำลังตัดสินใจว่าควรจะดำน้ำในหัวทิงหรือไม่?

WZ: น่าสนใจที่ฉันไม่สามารถให้เครดิตกับแนวคิด Urban Decay ได้ ฉันได้พบกับแซนดี้เลิร์เนอร์ - เธอเป็นนักธุรกิจหญิงยอดเยี่ยมที่สุดแห่งกาลเวลา เธอและสามีของเธอเริ่มระบบ Cisco ฉันได้พบกับเธอผ่านคู่หมั้นของเพื่อนที่ดีที่สุดของฉันและคนที่แต่งตัวประหลาดนั้นเป็นผู้จัดการของ Sandy เขากำลังคุยกับเพื่อนของฉันเกี่ยวกับวิธีการที่เธอต้องการเริ่มต้น บริษัท แต่งหน้าเนื่องจากไม่มีเครื่องสำอางที่เธอต้องการใช้ เพื่อนของฉันชอบ "คุณควรจะพูดคุยกับ Wende; เธอต้องการเริ่มต้นแบรนด์เครื่องสำอางด้วยและรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับการตลาด! "

BYRDIE: คุณหมายถึงอะไรเมื่อคุณพูดว่าการแต่งหน้าที่เธอต้องการไม่ได้มีอยู่จริง?

WZ: เมื่อเราได้อยู่ด้วยกันในช่วงกลางทศวรรษที่ 1990 ทุกอย่างเป็นห้างสรรพสินค้าทั้งหมด ไม่มี Sephora และทุกอย่างที่มีคุณภาพสูงคือสีชมพูสีเบจหรือสีแดง บางที คุณ อาจ จะได้รับสีม่วงสำหรับ "หงุดหงิด" เรื่องสี ทำไมคุณถึงไม่ได้สีเขียวหรือสีม่วง? ทำไมคุณต้องไปที่ร้านขายยา? กลับมาแล้วการแต่งหน้าในร้านขายยาไม่ใช่เรื่องที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน เราไม่มีแบรนด์เช่น Nyx มันชอล์กและไม่ดี

ฉันกำลังจะหยุดพักและกลายเป็นผู้สอนดำน้ำที่ได้รับการรับรองและเป็นผู้เขียนอิสระที่ด้านข้าง แต่แล้วโอกาสนี้ก็ขึ้นมา

BYRDIE: คุณช่วยอธิบายหน่อยได้ไหมว่า Urban Decay เป็นเรื่องเกี่ยวกับอะไร? อะไรคือการตัดสินใจที่จะไปกับชื่อภูมิทัศน์แรงบันดาลใจในเมืองเช่น Roach, Smog และ Oil Slick?

WZ: นี่เป็นสามีของ Sandy จริงๆ ทุกคนนั่งอยู่รอบ ๆ และพูดว่า "มันควรจะเป็นเมืองอะไร" และสามีของเธอเรียกว่า Urban Decay และมันก็ติดอยู่ ความคิดทั้งหมดที่อยู่เบื้องหลังมันคือว่ามันหงุดหงิดและในหน้าของคุณและแตกต่างจากสิ่งที่มันเป็นในเวลา คุณรู้ไหมว่าเมื่อคุณเดินเข้าไปในนิวยอร์คและจ้องมองตึกด้วยอิฐที่บี้? มันดูสวยมากในรูปแบบที่น่าสนใจและน่าสนใจนี้ เป็นวิธีการหาความคิดริเริ่มของคุณเองแทนที่จะเป็นเครื่องตัดคุกกี้จริงๆ และเรารู้ว่าไม่มีใครจะลืมมันได้

ตอนนี้ผมรู้สึกว่า Instagram มีวิสัยทัศน์ที่เราได้แสดงออกมาอย่างเต็มที่และเกิดขึ้น เพราะความหลากหลายของความมหัศจรรย์, เย็น, ความงามที่แตกต่างกันหลายแบบที่แตกต่างกันออกไปมีการสังเกตและความรัก? เหมือนทุกคนต้องมีลักษณะเหมือนคริสตี้บริงคลีย์ เดี๋ยวก่อนถ้าคุณเป็นสีบลอนด์และสวยมากคุณจะมีพลังมากขึ้น แต่นั่นไม่ใช่วิธีเดียวที่จะสวยงาม

BYRDIE: อธิบายวันธรรมดา ๆ ในชีวิตของคุณ

WZ: ฉันพยายามที่จะใช้เวลาช่วงเช้ากับลูก ๆ ของฉันและพาพวกเขาไปโรงเรียน แล้วฉันมักจะพยายามที่จะได้รับการออกกำลังกายเข้าแล้วฉันไปที่สำนักงาน ในวันจันทร์ปกติฉันจะเข้าร่วมและทำงานร่วมกับทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ของฉันและดูที่ปฏิทินและเฉดสีชื่อและทำงานเกี่ยวกับงานศิลปะและการรักษากราฟิกใหม่ ๆ เป็นวันที่ฉันใช้ความคิดสร้างสรรค์และดื่มด่ำกับผลิตภัณฑ์พยายามทำสิ่งใหม่ ๆ จากนั้นเมื่อถึงตอนเย็นฉันจะผ่านการบริหารจัดการบางอย่างและกลับมาทำอะไรกับลูกชายของฉัน

งานของฉันมีวิวัฒนาการมาเรื่อย ๆ เมื่อเวลาผ่านไป ฉันยังคงเป็นซุปเปอร์มือกับผลิตภัณฑ์ ฉันพยายามทุกพื้นผิวและทำงานกับพวกเขาในเฉดสี เป็นสิ่งที่ฉันโปรดปรานจริงๆและเมื่อฉันได้รับความคิดที่ยอดเยี่ยมและขยายความคิดและขูดรายละเอียดเล็ก ๆ น้อย ๆ ที่ทำให้เป็นเรื่องพิเศษ ที่น่าตื่นเต้นจริงๆและสนุกมาก ในแง่ของส่วนที่เหลือผมพยายามให้ทีมการตลาดและการขายสินค้าและทีมงานที่สร้างสรรค์เป็นแนวทางและแรงบันดาลใจ ฉันเป็นแค่คณะกรรมการที่ทำให้เกิดเสียง ฉันมีทีมที่ดีที่พวกเขาทำงานได้ดีจริงๆ งานของฉันคือการพัฒนาโดยไม่ต้องเปลี่ยน DNA ของแบรนด์ ฉันใช้เวลามากในการทำเช่นนั้นซึ่งสนุกและถ่ายทำวิดีโอและทำสิ่งต่างๆในโซเชียลมีเดีย

BYRDIE: อะไรคือบทเรียนทางธุรกิจที่ใหญ่ที่สุดที่คุณได้เรียนรู้ไปบ้าง?

WZ: จากจุดยืนทางธุรกิจถ้าฉันให้คำปรึกษากับใครบางคนที่เริ่มต้นธุรกิจฉันจะบอกว่าเพื่อ ให้มั่นใจ ว่าชิ้นงานทางการเงินของพวกเขานั้นเป็นไปตามลำดับจริงๆ เป็นส่วนที่น่าสนใจน้อยที่สุดของงานและไม่มีใครอยากจะคิดถึงเรื่องนี้ แต่ถ้าคุณมีส่วนในการสั่งซื้อคุณสามารถสร้างสรรค์ได้มากขึ้น ดังนั้นเมื่อฉันเริ่มต้นฉันว่าถ้าคุณทำผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมพวกเขาจะขายตัวเอง คุณต้องมีการดำเนินการขายที่ยอดเยี่ยมและกระดูกสันหลังทางการเงินที่ยอดเยี่ยมแม้ว่าคุณจะมีขนาดเล็กและคุณเป็นเพียงคนเดียว พวกเขาต้องมีอำนาจในการตัดสินใจที่ดีในบทบาทนั้น มิฉะนั้นผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดในโลกจะไม่ขาย

BYRDIE: แล้วบทเรียนเกี่ยวกับชีวิตทั่วไป?

WZ: อืมตอนนี้ฉันอยู่ระหว่างการเลี้ยงดูลูกชายของฉันดังนั้นฉันจะบอกคนอื่นให้เร็วที่สุดคุณควรหาวิธีที่จะทำให้ครอบครัวและที่ทำงานของคุณสนุกได้ในเวลาเดียวกัน หางานสมดุลชีวิต / ยาก แต่พยายามที่จะบรรลุมัน คุณได้รับการดูดเข้าไปในที่ทำงาน แต่ในตอนท้ายของวันที่คุณมาที่บ้านและคนเล็ก ๆ เหล่านี้จริงๆคุณต้องการ เวลาที่ตอบสนองมากที่สุดคือกับพวกเขา แม้ว่าคุณจะโสด แต่คุณก็ต้องหาสมดุล ฉันมีครูสอนโยคะที่กล่าวในตอนท้ายของทุกชั้นเรียนว่า "ขอขอบคุณสำหรับสุขภาพของคุณ" เพราะด้วยสุขภาพของคุณสิ่งใดที่เป็นไปได้ มันเป็นความจริง ดูแลตัวเองก่อน

BYRDIE: Urban Decay เป็นเจ้าของโดย L'Oréalและได้ถูกขายให้กับ บริษัท อื่น ๆ ไม่กี่รายก่อนหน้านั้น - อะไรคือกระบวนการควบรวมเช่น?

WZ: คนต่างถือบัตรด้วยวิธีต่างๆและในแง่มุมต่างกัน เกือบจะซับซ้อนเกินไปที่จะให้คำตอบที่ดี ฉันได้ใส่ข้อมูลหรือไม่? แน่นอนฉันทำ และฉันคิดว่า L'Oréalเหมาะสมที่สุดสำหรับเราหรือไม่? ฉันทำ. ฉันคิดว่าพวกเขาเป็นกลุ่มยุทธศาสตร์ที่มีขนาดใหญ่ซึ่งฉันรู้สึกเหมือนจะเข้าใจว่าเราเป็นแบรนด์แบบสแตนด์อโลนและไม่ต้องการให้เราพับเข้ามา

BYRDIE: อธิบายช่วงเวลาของหลอดไฟในงาน

WZ: ฉันกำลังยืนอยู่หน้าเรือ Sephora และเราก็เพิ่งเปลี่ยนบรรจุภัณฑ์ลงบนเงาตาและคิดว่ามันเยี่ยมเยียนและฉันก็คิดว่า "ถ้าทุกสิ่งทุกอย่างเปลี่ยนไปเป็นรูปแบบบรรจุภัณฑ์ใหม่ ๆ ทุกอย่างจะทำได้" แต่แล้วฉันก็รู้ว่ามันไม่เคยทำมาก่อน มันเป็นการเดินทางเสมอ มันเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาเปลี่ยนไปเรื่อย ๆ และคุณก็ยังไม่จบ เมื่อฉันสามารถโอบกอดความคิดที่ไม่เคยเสร็จสิ้นได้แล้วมันก็เป็นเรื่องที่ปลดปล่อยให้ฉันอย่างสร้างสรรค์ ช่วยให้ฉันมองไปที่ Urban Decay แตกต่างไปจากแบรนด์ที่น่าสนใจและน่าสนใจสำหรับลูกค้าเสมอ นั่นคือช่วงเวลาที่หลอดไฟของฉัน

BYRDIE: Naked Palette เป็นแบรนด์ยอดเยี่ยมแห่งหนึ่งของแบรนด์ เรื่องราวเบื้องหลังคืออะไร?

WZ: ฉันรู้ว่าฉันต้องการทำจานสีกลาง มีคนบอกว่ามันคงจะดีถ้าเรามีจานสีกลางพร้อมกับเงาตาสว่าง ฉันคิดว่ามันจะเป็นจานสี่จาน ฉันมีผู้หญิงสองคนที่ฉันทำงานด้วยความใกล้ชิดด้านความคิดสร้างสรรค์และเรากำลังระดมความคิด ฉันถามพวกเขาว่า "ถ้าคุณติดอยู่บนเกาะแห่งทะเลทรายจะมีเงาตากลางสี่ดวงที่คุณจะนำมาได้อย่างไร?" ทุกคนพาพวกเขาเข้ามาและพาฉันเข้ามาและวางมันทั้งหมดออก เหมือนจานสีที่สวยงาม มีคู่ของ dupes ที่เราดึงออกมาและหนึ่งสีที่เราเพิ่มในเพราะมันหายไป จานสี่แพนของเราเปลี่ยนเป็นจาน 12 ถาด ฉันมักจะพูดว่านี่เป็นเรื่องของทะเลทรายที่สร้าง Naked Palette

BYRDIE: เรารู้ดีว่านี่เป็นเหมือนการขอให้คุณเลือกลูกที่คุณโปรดปราน แต่ผลิตภัณฑ์ UD ที่คุณชอบคืออะไร?

WZ: ฉันต้องบอกว่าผลิตภัณฑ์ที่ฉันชอบคือ Moondust Eye Shadow (21 เหรียญ) ที่เราเรียกกันว่า Zodiac ฉันสามารถไปกับมัน; ฉันสามารถสูบบุหรี่กับมัน ฉันใช้มันสำหรับพวงของรูปลักษณ์ที่แตกต่างกัน มันมีสีเขียวเงานี้ทำให้ดวงตาของฉันดูเป็นสีเขียว อันที่จริงผมคิดว่า Vice4 (39 เหรียญ) อาจเป็นจานที่ดีที่สุดเท่าที่เคย นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับ Vice4: มีตัวเลือกมากมายในตัวมันและฉันรักพวกเขาทั้งหมด ฉันสามารถทำตาสีม่วงสีเขียวนี้ฉันสามารถทำตาสีดำและสีทองที่ฉันสามารถทำตาสีม่วงทั้งหมดที่ฉันสามารถทำตาสีฟ้าน้ำคุณจะได้รับภาพ

BYRDIE: คำแนะนำที่ดีที่สุดในการมีความสุขในที่ทำงานคือ ...

WZ: คำแนะนำของฉันสำหรับคนทั่วไปคือการแกะสลักเวลาให้กับตัวเองทุกวัน แม้ว่าคุณจะทำการออกกำลังกายเล็ก ๆ น้อย ๆ แต่ก็เป็นสิ่งที่คุณต้องทำด้วยตัวเอง มันเป็นวิธีที่ยาวนานในการทำให้คุณเป็นคนที่ดีกว่า หากคุณเพียงให้มอบให้แบนด์วิดท์ของคุณหมดไป เป็นเรื่องที่เหมือนกับสถานการณ์เครื่องบิน: ปกป้องหน้ากากให้ปลอดภัยก่อนที่จะช่วยเหลือผู้อื่น

BYRDIE: สุดท้ายคุณสามารถแบ่งปันความลับของคุณกับความสำเร็จในประโยคหนึ่งได้หรือไม่?

WZ: เป็นโทนสีโดยรวมสำหรับ Urban Decay และสิ่งที่ทำให้แบรนด์ของเราประสบความสำเร็จ: คุณต้องการเป็นสาวที่เจ๋งที่สุดและเป็นคนที่ยอดเยี่ยมจริงๆ

เลื่อนลงไปซื้อสินค้า Urban Decay 3 ชิ้นที่เราชื่นชอบอยู่ในปัจจุบัน!

คุณเป็นแรงบันดาลใจจากคำพูดของ Zomnir? ตรวจสอบส่วนที่เหลือของผู้หญิงในชุด Beauty Boss ของเรา!