ความตายของเทรนด์? วิธีการที่อุตสาหกรรมความงามกำหนดวัฒนธรรมของเราให้ดูใหม่

ในเดือนสิงหาคม พ.ศ. 2541 บทความเกี่ยวกับ Allure กล่าวว่าลิปสติกที่ใช้เป็นตัวหนาในพลัมเบอร์รี่และน้ำตาลเป็นแนวโน้มที่สำคัญต่อไปในริมฝีปาก ภาพของคนดังเช่น Cindy Crawford, Mira Sorvino และ Catherine Zeta-Jones ถูกฉาบทั่วทั้งหน้าของพวกเขา purouts สีแดงและสีม่วงของพวกเขาที่อุดมไปด้วยเบลอนอกเส้นตามที่คาดการณ์ไว้

ไม่กี่เดือนต่อมาโมเดลทางวิ่งจาก Comme des Garçonsและ Katharine Hamnett เดินลงไปตามแคทวอล์สปริง / ฤดูร้อนในสัปดาห์แฟชั่นที่มีหน้าตาหนาและน่าอัศจรรย์เหมือนกันโดย Allure และในปีต่อมาในปี 2542 MAC ได้เปิดตัวลิปสติกที่มีชื่อเสียงที่สุดตลอดกาล Ruby Woo ("สีแดงสดสดใสมาก") เพื่อรักษาขอบสีแดงของยุค 90 ที่เข้มแข็งและโฉบเฉี่ยวในห้องโถงแนวโน้ม ของชื่อเสียงตลอดไป จนถึงทุกวันนี้ลิปสติก MAC Retro Matte ใน Ruby Woo จำหน่ายทุกสี่นาทีสร้างแรงบันดาลใจในทุกๆ 90s ในแต่ละครั้ง

เมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อ 15 ถึง 20 ปีที่ผ่านมานี่เป็นจุดเริ่มต้นของแนวโน้มความงาม: จากทรงผมที่น่าสนใจของยุค 60 ไปจนถึงอายแชโดว์ของยุค 80 แนวโน้มเริ่มจากด้านบนและด้านบนของรันเวย์และในนิตยสาร ช่วงชีวิตของเทรนด์ความงามเริ่มขึ้นที่เวทีแฟชั่นในช่วงสัปดาห์ที่มีการสร้างสรรค์งานแต่งหน้า ผลิตภัณฑ์และรูปลักษณ์เหล่านี้ได้รับการรายงานจากกองบรรณาธิการด้านความงามซึ่งเป็นที่นิยมในหมู่ผู้มีชื่อเสียงบนพรมแดงและในที่สุดพวกเขาก็มาถึงฝูง

เทรนด์เริ่มต้นเฉพาะใน arenas โดยเฉพาะเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นดังนั้นจึงง่ายต่อการติดตาม ดังนั้นทุกคนที่มีความสนใจในพวกเขาตามพร้อมรู้ว่าสิ่งที่พวกเขาและ flocked ไปแต่งหน้าเคาน์เตอร์และร้านเพื่อรับลิปสติกครามที่พวกเขาเห็นในซินดี้หรือหนักเรียบที่พวกเขารักใน Heidi Klum ในฐานะนักเขียนด้านความงามซาร่าห์บราวน์เขียนเรื่อง Business of Fashion ในปีพ. ศ. 2560 ฉากการแต่งหน้าฉากหลังที่ New York Fashion Week เมื่อ 15 ปีที่แล้วคือ "โลกมหัศจรรย์ที่ไม่ค่อยมีใครเคยเห็นมา ... มันเป็นช่วงเวลาที่แตกต่างกัน ... เทรนด์หลุดจากแคทวอล์ ไปที่ถนนแทนที่จะเป็นในทางกลับกัน "

ในช่วงห้าปีที่ผ่านมาศิลปินแต่งหน้าและช่างทำผมเริ่มมีแนวโน้มที่จะประจบประแจงหรืออย่างน้อยก็มีบทบาทในการตั้งค่าเหล่านี้ "ฉันได้รับแรงบันดาลใจจากทุกคนรอบตัวฉันและโดยความงามและสิ่งที่ฉันเห็นทุกวัน - ฉันไม่จำเป็นต้องนั่งและคิดว่าเทรนด์ที่ฉันต้องการตั้งไว้" Patrick Ta (เขาชื่นชอบผู้ติดตาม Instagram เกือบ 950, 000 รายและรายชื่อลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ ได้แก่ Gigi และ Bella Hadid, Shay Mitchell และ Olivia Munn) "มันเป็นกระบวนการที่อินทรีย์มากสำหรับฉัน."

นอกจากนี้ในฐานะศิลปินการแต่งหน้าหลังหลังและช่างทำผมยังคงให้บริการหลังฤดูของ "ผิวสะอาด" "แต่งหน้าแบบไม่แต่งหน้า" และผมที่ไม่สมบูรณ์ "จริงสาว" ดูเหมือนจะมีการเปลี่ยนแปลงโดยรวมในวัฒนธรรมของแนวโน้มความงามไปสู่ กอดความรู้สึกที่ "อินเทรนด์" น้อยลงโดยเนื้อแท้ของบุคลิกลักษณะ "คนไม่ต้องการนิตยสาร ... เพื่อบอกว่า" อินเทรนด์ "หรือ" เย็น "อีกต่อไป แต่เป็นแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจสำหรับพวกเขาในการตัดสินใจด้วยตัวเองหรืออย่างน้อยนั่นแหละคือสิ่งที่ดูเหมือน" ความเห็น Byrdie US Editorial ผู้กำกับ Faith Xue

Patrick Ta ตกลง "สิ่งที่เราสามารถบอกได้คือว่าอะไรที่น่าสนใจตอนนี้ก็คือ" คนปกติ "(อ่าน: street style, YouTubers และ influencers อื่น ๆ ) แทนที่จะใช้รันไทม์ที่ไม่สามารถเข้าถึงได้หรือการแพร่กระจายของนิตยสารเช่นย้อนกลับไปในแต่ละวัน" การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ในวิธีที่เราเลือก "อะไรดี" ถามคำถาม: ในปี 2018 ทุกคนสนใจเกี่ยวกับแนวโน้มอีกหรือไม่? แนวโน้มความนิยมแพร่หลายล้าสมัยหรือไม่? และถ้าผู้บริโภคไม่สนใจเกี่ยวกับแนวโน้มต่อไปหรือเรียนรู้เกี่ยวกับพวกเขาในนิตยสารหรือบนรันเวย์แล้วพวกเขาจะตัดสินใจว่าจะซื้ออะไรวิธีสมัครและใครอยากจะเป็นเช่นนี้?

คนในวงการความงามยอมรับว่าทุกครั้งที่เรามีทัศนคติทางวัฒนธรรมต่อแนวโน้มที่เกิดขึ้นอินเทอร์เน็ตกำลังดึงเชือก Aaron Grenia ผู้ร่วมก่อตั้ง IGK Haircare ซึ่งเป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์เครื่องสำอางผลิตภัณฑ์บรรจุหีบห่อ (และมีความสามารถสูง) ซึ่งเปิดตัวเมื่อปีที่แล้วกล่าวว่า "สิบปีที่แล้วผู้คนบริโภคเนื้อหาในรูปแบบที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ทฤษฎีก็คือเนื่องจากทั้งสื่อทางสังคมและตลาดความงามของตัวเองกำลังอิ่มตัวไปกับแบรนด์ผลิตภัณฑ์ผู้มีอิทธิพลและรูปลักษณ์ใหม่ ๆ (มีรูปทรงผมยูนิคอร์นผมสีรุ้ง) แนวโน้มได้กลายเป็นช่องและความหลากหลาย มากขึ้น นี้จะช่วยให้ผู้บริโภคมีโอกาสที่จะหาสิ่งที่เฉพาะพูดกับพวกเขาแทนที่จะถูกบังคับให้คัดลอกหนาหนัก Heidi Klum เช่นเดียวกับคนอื่น ๆ "สุจริตคน ส่วนใหญ่ ไม่ได้ดูดีในรูปลักษณ์ดังกล่าว" แอนดรูว์คาร์รู ธ อร์สผู้อำนวยการฝ่ายการศึกษาของแซมวิลล่ากล่าวถึงแนวโน้มของยุค 2000 ที่เป็นที่นิยม "แต่เราตัดให้ทุกคนเพราะมันเป็นเรื่องใหญ่ แนวโน้มและลูกค้ากำลังเรียกร้องพวกเขา! ที่แทบจะไม่กินเวลาปีและมันก็ต่อไป ")

ตามคาร์รู ธ เออร์เพราะส่วนใหญ่ของตลาดผู้บริโภคความงามขึ้นจาก millennials ที่ไม่เพียง แต่ใช้เวลามากในสื่อสังคม แต่ยังสูงค่าการแสดงส่วนบุคคลเป็นรุ่นต่อไปนี้อย่างกว้างขวางแนวโน้มความงามหลักเพื่อให้มีลักษณะเหมือนหนึ่ง สิ่งที่เย็นในขณะนี้ไม่ได้เชื่อมต่อ " ผู้บริโภคมีความกังวลน้อยเกี่ยวกับแนวโน้มความงามในปัจจุบันส่วนหนึ่งเนื่องจากการมุ่งเน้นพันปีที่ขับเคลื่อนด้วยความเป็นตัวตน และขับเคลื่อนด้วยความหลากหลายของสื่อทางสังคม" เขากล่าว "ฉันคิดว่าความถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญในปัจจุบันและ ... ผู้บริโภคไม่ได้ถูกหลอกลวง"

แม้กระทั่งคำจำกัดความของ แนวโน้ม คำว่าตัวเองอยู่ภายใต้การก่อสร้าง Merriam-Webster กำหนดวลีว่าเป็น "สไตล์หรือความชอบในปัจจุบัน" ซึ่งเมื่อ Carruthers ให้ทุกคน Heidi Klum-esque fringe ในปี 2002 หมายถึงสิ่งที่อาจใช้งานได้ตลอดทั้งปี รุ่นของเทรนด์นี้ไม่มีอยู่อีกต่อไป: วันนี้เนื่องจากความรวดเร็วและตอบสนองต่ออินเทอร์เน็ตคือ "สไตล์ปัจจุบันหรือความชอบ" ที่ทุกคนหลงใหลเพียงวันละครั้งเท่านั้น

"เทรนด์มีช่วงอายุการใช้งานที่สั้นลงและมีผลกระทบทางวัฒนธรรมน้อยกว่าที่เคยทำมาก่อนเพราะตอนนี้เรามีความตื่นตัวอยู่ตลอดเวลา" Georgie Greville ผู้อำนวยการสร้างสรรค์ของ Milk Makeup อธิบายว่า การจับภาพจิตวิญญาณของผู้บริโภคที่มีความงามนับพันปีมาตั้งแต่เริ่มเปิดตัวในปีพ. ศ. 2560 "คุณสามารถเชื่อมโยงกับนิตยสารที่มันวาวซึ่งใช้ในการกำหนดแนวโน้มที่ทุกคนทำตาม ขณะนี้แนวโน้มจะถูกกำหนดโดยผู้มีอิทธิพลหลายล้านคนและสิ่งที่มีอยู่ใน Instagram ฟีด "

ในขณะที่ศิลปินแต่งหน้าและช่างทำผมที่เคยอยู่มาหลายสิบปีอาจตีความสภาพภูมิอากาศความงามนี้ว่าเป็นแบบที่ ไม่ค่อย มุ่งเน้นไปมากลองถามผู้มีอิทธิพล 20 คนและอาจรายงานว่าตรงกันข้าม " ผมเชื่อว่าผู้คนให้การดูแลและติดตามแนวโน้มมากกว่าที่เคยทำเมื่อ 10 ปีที่แล้ว " Instagrammer และ YouTuber Sarah LaPierre กล่าว "มีแน่นอนแนวโน้มของกลไกอายุสั้นเช่นขนคิ้วขุ่นเคืองตัวอย่างเช่น แต่โดยรวมผมคิดว่าแนวโน้มความงามยังคงมีความเกี่ยวข้องมาก"

วิธี LaPierre อธิบายว่าผู้บริโภคกำลังเผชิญกับแนวโน้มใหม่ ๆ และมองผ่านผู้มีอิทธิพลที่พวกเขาเลือกที่จะปฏิบัติตามในระหว่างการเลื่อนทุกวันและนี่ทำให้พวกเขาดูเหมือนจะเป็นไปได้มากขึ้นและทำให้เกิดผลมากขึ้น "ผู้มีอิทธิพลเหล่านี้มีหูและสายตาของแบรนด์ความงามที่ใหญ่ที่สุดและในหลาย ๆ กรณีมีการกำหนดแนวโน้มด้วยตัวเอง" เธอกล่าว แบรนด์ช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสามารถสร้างผลิตภัณฑ์และไลน์ของตัวเองขึ้นอยู่กับสิ่งที่พวกเขาชื่นชอบด้วยวิธีนี้ฉันคิดว่าแบรนด์นี้มีการกำหนดแนวโน้มด้วยเช่นกัน

เกรวิคเห็นพ้องกันว่าผู้บริโภคกำลังมองหาผู้มีอิทธิพลและแบรนด์ที่เชื่อมต่อกันในระดับบุคคลมากยิ่งขึ้นแม้แต่คนที่มีขนาดเล็กซึ่งไม่มีผู้ติดตามกว่าล้านคนเพื่อตัดสินใจว่าจะจัดรูปแบบความงามของตนเองได้อย่างไร " ยิ่งกว่าที่เคยผู้คนสามารถพูดได้ด้วยตัวเองและรสนิยมของแต่ละบุคคลเพื่อให้พวกเขาสามารถเลือกและเลือกว่าแนวโน้มใดที่สอดคล้องกับพวกเขา " เธอกล่าว "ผู้บริโภคได้รับวัฒนธรรมด้านความงามที่เฉพาะเจาะจงมาเป็นระยะเวลาหนึ่งแล้วซึ่งเป็นตัวแทนของแบรนด์ความงามแห่งยุคใหม่ที่น่าทึ่งซึ่งคุณจะได้เห็นว่ามีการชุมนุมทางศาสนากันบ้าง"

Think Glossier, Rituel de Fille และ RMS "แทนที่จะเป็นแนวโน้มที่กำหนดแบรนด์ตอนนี้แบรนด์ใหม่ เป็น เทรนด์"

ผู้เชี่ยวชาญด้านอุตสาหกรรมทุกคนเห็นพ้องกันว่าในขณะที่ผู้บริโภคอาจมองหานิตยสารและรันเวย์สำหรับแนวโน้มกว้าง ๆ อีกต่อไปแนวคิดในการติดตามสิ่งที่ปัจจุบันจะไม่ล้าสมัย " สิ่งที่เกิดขึ้นในร้านไม่ได้ถูกกำหนดโดยแนวโน้มของฮาร์ดคอร์ที่เปลี่ยนไปในแต่ละปี แต่ผู้เข้าพักยังอยากได้อะไรที่น่าสนใจ " Carruthers กล่าว

ผู้เชี่ยวชาญและผู้บริโภคทั้งสองสามารถมองเห็นได้ว่าในปี พ.ศ. 2561 มีความหมายอย่างน้อยหนึ่งคำว่า "เย็น" ที่สามารถมองเห็นได้ทั่วทั้งอุตสาหกรรมความงาม "ตอนนี้มีแนวโน้มที่จะทำอะไรของคุณเองและเป็นคนของคุณเองทุกอย่างที่ดูเหมือน" วิเคราะห์ Jesse Montalvo ผู้บริโภคด้านความงามและสมาชิกกลุ่ม Facebook ส่วนตัวของ Byrdie, The Beauty Line "เน้นแนวโน้มและแฟชั่นอาจดูเหมือนเงียบ แต่ฉันไม่คิดว่าพวกเขาเคยจะกลายเป็นสิ่งที่ผ่านมา." ในฐานะที่เป็น LaPierre กล่าวว่า "ในขณะที่ฉันยอมรับแบรนด์มากขึ้นและผู้คนกำลังสนับสนุนให้เราเป็นบุคคลไม่ใช่แนวโน้มที่ตัวเอง?

ศิลปินแต่งหน้าและช่างทำผมยังคงมีบทบาทในการสร้างพื้นที่ความงามแน่นอนการสำรวจที่เราได้ดำเนินการที่ Byrdie แสดงให้เห็นว่าผู้อ่านเชื่อมั่นผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้โดยเฉพาะเพื่อขอคำแนะนำด้านความงามและคำแนะนำเกี่ยวกับแบรนด์และผู้มีอิทธิพล และส่วนใหญ่ยินดีที่จะรับใช้บทบาทดังกล่าวเพื่อก้าวไปสู่วัฒนธรรมกระแสหลักต่อปีและมีโอกาสที่จะสร้างสรรค์งานของพวกเขาให้น้อยลง "ไม่มีทางที่จะคาดเดาได้ว่าเขาจะมุ่งหน้าไปไหน" คาร์รูเธอกล่าว "แต่สำหรับตอนนี้มันสนุกมากที่ได้เป็น ... ในโลกที่มือของคุณหลุดจากแนวโน้มที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ " เราตื่นเต้นมาก