ข่าว

รหัสอาชีพ: Alison Brod สร้างจักรวรรดิ PR ที่ปกคลุมด้วยสีชมพู

เมษายน 2024

ในเกียรติของฮิลลารีเคอร์และหนังสือเล่มใหม่ Katherine Power, รหัสอาชีพ: กฎที่ต้องรู้สำหรับงานเชิงกลยุทธ์ที่มีสไตล์และทำเอง (12 เหรียญ) เรากำลังเริ่มต้นการสัมภาษณ์โดยมีคำถาม 17 ข้อ (เพื่อเป็นเกียรติแก่ book 17 บท) เกี่ยวกับชีวิตการทำงานของผู้นำสตรีที่มีแรงบันดาลใจมากที่สุดในอุตสาหกรรมความงาม

ครั้งแรกที่ฉันได้เห็น Alison Brod อยู่ใน The City ของเอ็มทีวี ฉันจะไม่มีวันลืม Whitney Port เดินเข้าไปในสำนักงานประชาสัมพันธ์ของ Alison Brod (พื้นที่ที่น่าจดจำซึ่งเต็มไปด้วยสีชมพูพร้อมลูกกวาดนับไม่ถ้วน) และนั่งลงกับ Brod เพื่อคุยเกี่ยวกับการแสดงเสื้อผ้า Whitney Eve

"คุณกำลังสวม Whitney Eve อยู่ใช่หรือไม่?" Brod ถามเธอ

"ฉันไม่ใช่วันนี้"

"คุณควรจะ."

ต้นปาล์มของฉันเริ่มเหงื่อออกจาก Port และฉันไม่ได้อยู่ในห้อง คุณสามารถบอกได้ทันทีว่า Brod เป็นนักธุรกิจที่ไร้สาระเช่นเดียวกับที่รู้ว่า PR ชอบด้านหลังมือของเธอ ไม่น่าแปลกใจว่าคนแปลกหน้าคนอื่น ๆ ในลิฟท์บอกเธอว่าถ้าเธอเคยเปิดตัว บริษัท ของตัวเองกลิ่นหอมใหม่ของเขาอาจเป็นลูกค้ารายแรกของเธอ กลิ่นหอม? โอ้เพียงแบรนด์เล็ก ๆ ที่เรียกว่า Burberry Brod จำเป็นและส่วนที่เหลือเป็นประวัติศาสตร์ แต่มุมมองที่เธอได้รับไปพร้อมกันมีมูลค่าการขุดออกจากคลัง

เลื่อนดูเพื่อเรียนรู้วิธีการเป็นผู้ประกอบการà la Alison Brod

"สิ่งที่คุณอ่านหรือดูเมื่อพูดถึงแบรนด์อาจมีนักประชาสัมพันธ์อยู่เบื้องหลังความสามารถบางอย่างการสร้างเรื่องราวและการตลาดและการให้ข้อมูลเพื่อช่วยสื่อและผู้มีอิทธิพล"

"มันเป็นเรื่องยากทุกคนคิดว่าเราแค่วางแผนและไปงานปาร์ตี้ แต่คุณต้องการทำงานเป็นจำนวนมากแค่ไหนที่จะต้องเป็นนักเขียนนักพูดนักข่าวนักขายนักยุทธศาสตร์นักวิจัยนักการทูตและผู้จัดการทั้งหมดพร้อม ๆ กัน?"

"ฉันสวมเสื้อสีน้ำเงินและจีบกระโปรงกับด้านบนของถังผ้าฝ้ายสีขาวและนายหน้าบอกให้ฉันเปลี่ยนเพราะเธอคิดว่าด้านบนของถังเป็นแบบสบาย ๆ ซึ่งเป็นเรื่องน่าขันเพราะฉันสวมรองเท้าส้นสูง 6 นิ้วทุกวันและมีการใส่กางเกงยีนส์อาจจะ สองครั้งในรอบ 15 ปีที่ผ่านมานั่นอาจเป็นทหารเรือคนสุดท้ายที่ฉันสวมได้เช่นกัน "

"ฉันรู้สึกโชคดีเป็นพิเศษที่ฉันสามารถใช้เวลาวันหยุดพักผ่อนกับนักแสดงชั้นนำของฉันคือริชาร์ดแบรนสันบนเกาะสวรรค์ Necker Island ของเขาและฉันย่างชายที่น่าสงสารเป็นเวลาหลายวันพร้อมคำถามเขาเป็นผู้ฟังที่มีทักษะและเป็นผู้เล่าเรื่องและผู้สร้าง ของความสนุก."

"อุตสาหกรรมของฉันคือโลกฉันต้องรู้ทุกสิ่งทุกอย่างที่เกิดขึ้นในทุกอุตสาหกรรมฉันต้องการรู้สึกหนังสือพิมพ์ดังนั้นฉันจึงอ่านฉบับพิมพ์ของ The Wall Street Journal, The New York Post และ The New York Times ทุกวัน และ WWD และ The New York Observer ฉันไปนอนตอน 2 โมงเช้าและใช้เวลาหลายชั่วโมงหลังจากเดินทางกลับจากเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นผ่านเว็บไซต์ทั้งหมดจาก Thrillist เพื่อเก็บไว้ใน นิตยสาร New York คนที่ชอบฉันมักจะถูกเรียกว่า 'ผู้อ่านที่โหดร้าย' กลับเมื่อผู้คนอ่านมากกว่าคำอธิบายภาพฉันรัก Bloomberg Businessweek ด้วย "

"บางครั้งมันเป็นการดีที่จะปิดปากคุณและทำให้ลูกค้ามีความสุข"

"ใส่สีชมพูร้อนเพราะทุกคนสามารถสวมใส่สีดำและส้น 6 นิ้วที่ฉันทำทุกวัน"

"ใจร้อน."

"เมื่อถึงวันนั้นมันจบลงแล้ว"

"พยายามแทนที่ตัวเองกับคนที่ดีกว่าคุณ"

"ขนม Sugarfina ฉันเป็นนักลงทุนและเรามี 'ร้านขนมหวาน' ที่มีหลายร้อยกล่อง (อาจพัน!) ของกล่องขนมที่มักจะเป็นอาหารกลางวันนอกจากนี้แฮมเบอร์เกอร์ธรรมดาที่ทำด้วยซอสมะเขือเทศอย่างน้อยสัปดาห์ละสองครั้ง - ใช่กับขนมปังไม่ว่าฉันสั่งซื้อในหรือออกไปเนยถั่วลิสงในสิ่งที่อยู่ในสำนักงานด้วยแอปเปิ้ลน้ำผึ้งบางทีแอปเปิ้ลที่สมบูรณ์แบบที่สุดในการสร้าง.

"ไม่พูดเมื่อฉันบ่นเกี่ยวกับเรื่องนี้พนักงานของฉันบอกฉันคนขี้อายมากและคำตอบของฉันคือบางทีพวกเขาไม่ควรจะอยู่ในที่สาธารณะฉันเข้าใจว่าการเดินเรือการไหลของสำนักงานและลูกค้าเช่นเราสามารถ มากข่มขู่มากดังนั้นฉันไม่ได้แนะนำให้พวกเขาผลิตสุนทรพจน์ Sheryl Sandberg คุณภาพ แต่หาสิ่งที่จะพูดทำให้สถานะของคุณเป็นที่รู้จักในวิธีที่ดีที่สุดที่คุณสามารถที่กล่าวว่าฉันได้เห็นคนไม่พูดคำกับฉันใน ปีแรกที่ได้กลายเป็นคนชั้นนำของฉันวันนี้ดังนั้นฉันเรียนรู้ความอดทนสำหรับเพื่อนของฉันถ้าฉันบอกคุณฉันจะให้ไปมือของฉันที่ฉันพยายามที่จะเอาชนะพวกเขา.

"ทุกคนที่ทำมากกว่า selfies โพสต์และภาพของตัวเองถือกรวยไอศครีมฉันรักต่อไปนี้ทั้งหมดของลูกค้าของฉัน - คือคำตอบที่ดี? หัวเราะฉันทำตาม @ TheFatJewish ฉันรักเมื่อมีคนให้สิ่งที่น่าขบขันหรือข้อมูลใน คำอธิบายภาพและยับยั้งตัวเองจากการล้นหลามก่อนที่อินเทอร์เน็ตจะระเบิด "

"ฉันอ่านหนังสือหนังสือพิมพ์พิมพ์จริงห้าฉบับในรถ Uber นั่งอยู่ในออฟฟิศในขณะที่พูดคุยกับแฟนหนุ่มของฉันเกี่ยวกับ Blackberry ของฉันเขาอยู่ในออฟฟิศของเขาก่อนที่ฉันจะตื่น แต่เช้าแล้วฉันตกอยู่ในรูกระต่ายลึกของอินเทอร์เน็ตจนกระทั่ง ฉันได้หมดคำถามทั้งหมดของฉันสำหรับวันและเล่นคำกับเพื่อนกับลูกของฉันฉันออก 4-5 สัปดาห์ต่อสัปดาห์และกำลังทำงานเกี่ยวกับนิสัยการนอนหลับที่ดีขึ้น

"อย่าพูดว่า 'ฉัน' พูด 'เรา' ซึ่งฉันได้เรียนรู้จากลูกค้ารายแรกของฉันเมื่อฉันอายุ 25 ปีทุกคนรู้ว่าคุณหมายถึง 'ฉัน' แต่คุณฟังดูดีขึ้น"

"ร่วมกับทีมผู้บริหารด้านสมาร์ทชั้นนำของเราเรากำลังสร้างโปรแกรมการตลาดใหม่ในด้านผู้มีอิทธิพลและเรากำลังจะเปลี่ยนชื่อเป็น Alison Brod Marketing & Communications เราเชื่อว่าทุกสิ่งทุกอย่างคือการประชาสัมพันธ์ แต่เป็นการรับรู้ถึงข้อกำหนดดังกล่าว เป็นข้อ จำกัด และเราเป็นหน่วยงานด้านการพัฒนาและการตลาดเชิงกลยุทธ์มากที่สุดเท่าที่เรารักการทำงานร่วมกับสื่อและเราคิดว่าเมื่อพวกเขาจับมือกันแล้วจะมีเวทมนต์เกิดขึ้นได้ดีเวทมนตร์ที่มีการวางแผนและวางแผนอย่างรอบคอบ "

ซื้อสำเนาของ รหัสอาชีพ วันนี้: